2005年，雪花啤酒曾在全国范围内更换标识，时隔三年，在举世瞩目的北京奥运会召开之际再次推出新标识。新标识设计灵感来自中国源远流长的传统文化，将中国元素演绎得淋漓尽致。2008年，“雪花啤酒，勇闯天涯”正进入第四年，今年年度主题为“极地探索”。过去三年中曾探索雅鲁藏布大 峡谷、探寻长江源头、远征国境线，这三项活动见证的是雪花品牌由小变大，而此次的新标识将见证的是雪花品牌由大变强。
在此次换标活动中，雪花啤酒将天然“雪花瓣”图案艺术植入“雪花”文字中，形成带有鲜明中国特色、融合中国汉字和天然雪花瓣为一体的新品牌标志。雪花啤酒更是推出戏剧脸谱、中国窗洞、中国笔触和中国印章四大系列的主打产品，传承中国文化同时，彰显中国力量。这个标识突破了啤酒千篇一律的传统，不但让消费者得到全新的视觉感受，而且充分展示了雪花啤酒的品牌内涵，保证了雪花啤酒在众多产品中脱颖而出。
业内人士表示，雪花啤酒启用新的、更具文化特色的标识，为其在中国啤酒市场上寻求突破性发展创造了新机遇。
