与消费者贴心互动
在借助媒体力量进行广泛宣传的同时，燕京开始走进社区和消费者中间，开展各种活动，加大与消费者的贴心交流。
2006年5月至9月的周五到周日，燕京开始在北京八大区50个大型社区开展“奥运在我家，燕京啤酒社区行”公益系列活动，以“舞台演出推广+企业特别功能区推广”的形式对社区进行立体推广。“舞台演出推广”通过幽默的游戏、趣味的问答、抽奖以及精彩的节目表演，将品牌宣传和企业理念有机地融入活动中，在营造一种周末狂欢、轻松、欢乐的氛围的同时，将企业的宣传内容有效地传播给观众。而“企业特别功能区推广”则通过增加业主对燕京啤酒的口味特点、产品种类、公司整体发展等状况的了解的同时，使业主得到更多的实惠。如现场买燕京啤酒5瓶可以免费获赠燕京啤酒一瓶，多买多送等。
与此同时，随着2006年世人瞩目的足球世界杯的开赛，5月初，燕京啤酒与媒体合作举办的“美丽世界杯足球宝贝评选”活动也开始启动。活动所倡导的足球宝贝不但美丽、健康、充满活力，还富有体育精神，积极进取、团结合作、不言失败，充分展现体育最美丽的一面。足球世界杯期间，通过10多场电视互动节目、在北京多个球迷喝燕京啤酒看世界杯的大型看球场所的互动活动，以及北京娱乐信报世界杯特刊《美丽世界杯》专版的专访、有关世界杯的足球宝贝侃球、猜球等活动，燕京在北京掀起了一个喝燕京啤酒看世界杯的热潮。
不仅如此，燕京还与广西电视台联合主办了“2006年燕京啤酒·梦想奥运千人团活动”。 “燕京啤酒·梦想奥运千人团活动”在全国范围内出资组织超过千人的助威团，2008年到北京奥运会比赛现场为中华健儿加油助威，其中，从2006年到2008年将在广西每年组建一个百人团。2007年，“燕京啤酒·梦想奥运千人团”通过广西电视台文体频道的《燕京带你看奥运》这一平民选秀大型娱乐节目，从广西支持奥运的人们中经过海选赛、分区赛、总决赛逐层选拔，组成首发百人团。此外，燕京还在广西漓泉进行了“千人团看奥运”活动；燕京仙都公司举行“燕京啤酒圆梦活动”，燕京惠泉公司举办登山运动大赛，江西燕京举办“喝燕京啤酒去北京看奥运”等。
通过与消费者的互动，增强了他们的爱国自豪感，让他们主动与燕京一起携手合作，一起服务奥运，参与奥运，这将带给消费者无限的荣誉感，从而在情感上大大拉近了燕京与消费者之间的距离。
打造奥运产品体系
在奥运营销活动进行得如火如荼的同时，燕京也清楚地认识到产品质量才是消费者对其奥运营销活动形成共鸣的关键。因此，燕京一方面尽最大的力量宣传奥运、支持奥运，另一方面开始产品的更新换代，打造奥运品质的产品体系。
燕京是我国啤酒行业三巨头中唯一未引进外资的企业，公司一方面针对低端大众市场，进一步强化终端服务和网络建设，扩大企业品牌的知名度。针对近年来啤酒消费市场呈现出的向清爽型、淡爽化的发展趋势，燕京力推针对大众市场的10度清爽型啤酒。目前，该产品已经成为北京啤酒市场的主导产品。
而另一方面，燕京又开始不断进行产品结构的调整，提高中高档产品的比例。作为奥运赞助商之一，燕京啤酒借用地利，提高2008年北京市场的中高档产品销量，提升燕京品牌形象和地位，主推“区域强势”品牌发展策略，积极开发生产出适应国际、国内消费趋势的产品。
首先，从产品结构的调整上，作为奥运赞助商，燕京啤酒不断推出适应国际流行趋势的“小型包装、低度化”的啤酒。其中高端产品除500毫升的冰啤纯生等4款产品外，还包括330毫升小瓶纯生水晶标以及小瓶装无醇啤酒。
其次，在营销方式创新上，燕京在中高档饭店、酒楼、宾馆继续采取了门对门、户对户的服务，并对已开发出的大型综合超市、便利连锁店、大型KTV卖场和夜店等进行系统分级管理。与此同时，与全聚德、物美超市等知名企业合作，推出一些独具特色的活动，缩短了产品与消费者之间的距离，提升了企业品牌的美誉度。据燕京啤酒集团提供的内部资料显示，目前，燕京在北京中高档市场的覆盖率已经达到了90%，在北京中高档啤酒市场的占有率已超过75%。
不仅如此，面对激烈的市场竞争，为适应“新北京、新奥运、新燕京”的形象要求，燕京啤酒(襄樊)有限公司还为服务奥运和支持奥运开发生产了劲纯、超纯、纯鲜、冰纯4种430毫升至500毫升的小瓶精品啤酒。今年，燕京啤酒又推出了带有新商用徽记“梦想之环”的燕京啤酒奥运限量珍藏版纪念罐，受到消费者的喜爱。
总之，一连串支持和服务于北京奥运，借助奥运营销的漂亮运作，只是一个开始。燕京啤酒集团董事长李福成表示，作为生长在北京这片热土的中国啤酒行业龙头企业，直接参与到奥运会中来，为北京奥运做贡献，是燕京啤酒期待已久的目标。接下来，燕京啤酒将进一步借助奥运东风，用强大的科技力量和世界一流的生产设备，用清爽宜人的啤酒和优质的服务，用“感动世界、超越梦想”的品牌主张，用和消费者形成情感交流和互动的贴心活动，继续支持和服务于北京奥运，不断发展和壮大燕京品牌，实现企业跨越式发展，为北京乃至全国经济建设不断贡献自己的力量。
