四、热点运用的顺势性、延续性 　

　　专家分析“奥钞”引起“热潮”的背后，还有一个原因是中国正值奥运年，而且奥运开幕在即，百年难遇。为新推出的产品重新赋予一种体现时下热点元素并能引起消费群体好感的产品推广起来根本无须费力。借此举国上下十分关注的全球性热点和焦点，为钞票增添奥运元素，可谓顺势而起策划的一个“奥钞”新品上市典型。热点的延续性方面，在这里不妨继续以长城奥运天价酒为例，以奥运天价酒的珍藏性进行如下猜想方面的阐述。 　　

　　从“奥钞”的珍藏角度来看，有吉祥数字的方面的“奥票”，有普通的“奥钞”，还有连号的“奥钞”；有面值十元的“奥钞”，也有硬币式的“奥钞”。由此可见，珍藏的种类和形式不那么单一化。换到奥运酒方面，除参考五福娃元素设计的五瓶套装奥运礼品装酒外，还可以延伸为如下几种形式，如：超级奥运高端天价酒，包装和附加配套装饰相当精美，华贵，数量方面也极少，可以设为2008瓶。每瓶配有收藏证书；高级奥运天价酒，采用橡木桶造型，在制作上可以镶金，凸现豪华，具有很高的观赏价值和收藏价值，罐装基地生产的A区优质顶尖葡萄品种酿制的葡萄酒，数量上定位2008桶，面向国内外优秀企业或私人出售，每桶上配备珍藏证书；2008年份奥运葡萄酒，采用铂金标签制作，包装上凸现奥运元素，数量上可以放宽，定为20008瓶，作为奥运年进行主力推广的葡萄酒新品，每瓶配备体现奥运元素的促销品，搭配销售。 　　

　　五、换个做法不妨走珍藏推广路线 　　

　　其实，每一种收藏品问世之前，都是由推介方提前进行了预谋性热炒行为。从珍藏品的内外卖点的提炼角度的反复性宣传，到收藏家的躬身热情推介，再到主流媒体的大力推广，等等。正是因为这一系列提前的热炒行为，价值本身产品的稀缺性，促成了一些珍藏品一经问世即被看好，或者促使收藏价格一路飙升。从“奥钞”预热营销的推广手法和轨迹不难发现，在“奥钞”面世前，首先由一些专业收藏网站和收藏人士进行多角度、多层次的评析和宣传推介之后，促成了收藏价格逐日上翻，进而引得全国主流媒体的关注和报道后，再将这种信息传递到大众消费中间。一旦吸引了媒体和大众关注和好感的眼球，珍藏品不火都没有理由。试想中国地大人多，即使按百分之零点几的几率衡量，也是一个不小的数字，何来不火之理呢？由此我们也不难看出，“奥钞”在营销推广中体现了一种预热性和分众性。 　　

　　高端酒虽不完全是一种真正意义上的收藏品，但一旦赋予其了珍藏的蕴意和不菲的附加值，也就具备了收藏的元素，而在市场推广中，除常规渠道的营销运做之外，采用珍品收藏推介的手法也许将是与众不同的推广思路。在原材料物价上涨的今天，在拥有和抢占了市场珍藏先机的前提下，推出一种全面关注珍藏礼品系列酒，较之大众型中低端产品的推广和销售言之，量虽少，但效益上或许并不逊色于中低端产品。其实，消费者不管你什么产品，只要你物有所值，不管是酒本身的，还是附加性的价值，只要给消费者们一个合理的理由先，没有将珍藏酒推广不出去的道理。 　　

　　与此同时，针对具有纪念价值意义的高端酒，在推广中，采用常规传统渠道推广的同时，以收藏用品宣传推广的手法进行推广，进行热炒，将收藏讯息迅速传递至高端酒珍藏爱好者，并以开展拍卖性主题活动切入推介行为，并将拍卖的款项抽出一部分支援文传灾区，建造抗震学校等，既宣传了企业公益形象，又提高了收藏奥运酒的宣传面和影响力，更使奥运营销进行了有效的延续，可谓一举多得。 　　

　　相信“奥钞”之所以能在全面推出即日掀起抢购热潮，也得益于一种系统的、延续的推介行为。而高端酒呢？
 
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