当今世界上的葡萄酒种类繁多，各个酒厂、酒庄对于自家的酒标（Wine Label）也是挖空心思，设计的美仑美奂。最醉心于酒标设计的大概要数法国莫顿酒庄（Chateau Mouton Rothschild）了。由1945年起，该酒庄每年邀请不同的名家为其设计。据说如果能够收集齐莫顿酒庄自1945年至今全套酒标，目前已值10万人民币。仅1973年毕加索为莫顿设计的酒标，已有数万元的身价了。

       在酒瓶上通常可以看到两种标签，一种是原产国酒厂的酒标签（正标），另一种则是进口商或是原产国酒厂按进口国及政府的规定附上的中文酒标签（背标）。 

       正标分两种：旧世界和新世界酒标。所谓旧世界指欧洲老牌主要生产国如：法国、意大利、德国、西班牙等。新世界指欧洲葡萄酒文化随新大陆的的发现，被移民带到的美洲和澳洲等，如：澳大利亚、智利、阿根廷、美国等。新旧世界酒文化的差异在酒标上则非常明显的体现在：旧世界有较复杂的分级制度。

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