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海尔酒柜问鼎全球“双冠王”

 

2010年12月9日,世界权威市场调查机构欧睿国际发布了最新市场调研结果显示:海尔酒柜2010年制造商及品牌零售量占全球市场份额的14.8%,成功超越博世、美晶等酒柜品牌,问鼎全球第一。据称,这也是继海尔白电、冰箱和洗衣机之后,海尔集团创下的又一个“全球第一”,同时也标志着海尔酒柜已赢得全球高端群体的认可,引领行业的发展趋势。

 

引领全球的海尔酒柜
据了解,欧睿国际是全球顶级战略调研公司之一,曾为多家国际知名品牌提供服务。此项调查遍及全世界80多个国家,采用了标准化的覆盖面和定义,使得公司可在国家级的层面上进行分析评估,同时还综合了地方性的市场趋势、发展和驱动因素,保证结果的客观公正性。酒柜是人们物质文化生活提升的产物,它聚焦了社会金字塔最顶端的群体,是最能体现生活品质的高档家电。据国际葡萄酒及烈酒研究机构发布的报告显示,到2011年,仅中国葡萄酒销售量就将达到11亿瓶,这种强大的市场前景也预示了全民品酒时代已经到来,而作为高端消费品的酒柜产品也已被海尔提前引爆。
事实上,海尔酒柜的全球第一并非偶然。多年来,其良好的市场表现早就提前预示了这一点。在德国,海尔双温区酒柜获得了德国Plus X大奖,产品设计深得欧洲家电技术专业组织的认可;在美国,海尔的每一款酒柜新品都成为美国酒类器具专营连锁店“酒疯子”的主推产品,并很快引来其他连锁渠道的跟风模仿;在捷克,海尔酒柜获得了网友“最满意”的五颗星评价。同时,海尔酒柜还进入了欧洲最著名的两大销售渠道,并连续六年蝉联欧洲酒柜市场份额第一。
海尔酒柜在国内的市场表现同样不同凡响。去年,由海尔酒柜牵头制定的GB/T23777-2009《葡萄酒储藏柜》国家标准正式发布,这是我国首个专门针对葡萄酒储藏柜而制定的国家标准,是海尔对规范葡萄酒储藏柜行业健康有序发展的深入思考。在中国,具有专业储酒功能的冰吧产品,占据了整体酒柜市场85%以上的份额。在上海、广州、北京等经济发达地区,海尔酒柜已经成为商务人士的储酒首选,是品质生活不可或缺的必需品。同时,因其独特的专属式设计,它还深受法国教皇新堡的欢迎,双方携手开展的“中国之旅”也令海尔酒柜荣登其首席储酒管家之列。
“品酒是一种高端享受,在品酒过程中,我们希望能够将物质与精神、功用与文化进行深入沟通,令产品蕴藏与用户情感之间产生深入共鸣。”海尔美国设计师表达了自己的设计理念,这也是海尔酒柜区别与其他品牌的精髓所在。
如今,凭借海尔集团分布于全球的61个营销中心和29个制造基地,海尔酒柜已经形成了自己庞大的全球资源,形成了包含企划、研发、设计、生产、服务等全流程于一体的创新体系,以确保更加精准的引领行业发展脉搏。
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