千元一瓶的明星
红酒背后，某种程度上折射出了我国进口红酒价格持续高企的行情。为什么在国外的“大众”红酒，漂洋过海来到这里，就一跃龙门升价十倍？我们该如何练就一双判断洋红酒真实价值的金睛火眼？
佳节将至，又是酒类市场大热的时候。这边厢高端白酒茅台高调“申奢”，那边厢红酒也风头正劲，甚至就连大牌的明星也纷纷加入购买酒庄投资葡萄酒的浪潮。伴随着高关注度而来的，是高的价格。千元一瓶的明星红酒背后，某种程度上折射出了我国进口红酒价格持续高企的行情。为什么在国外的“大众”红酒，漂洋过海来到这里，就一跃龙门升价十倍？我们该如何练就一双判断洋红酒真实价值的金睛火眼？
市场现象：
名人明星收购国外酒庄
上个月，在上海举行的一次慈善筹款晚宴上，“姚明牌
葡萄酒”成为备受瞩目的拍品，结果这瓶酒从6万元开始起拍，最终拍出15万元的天价。打响头炮以后，姚明顺势推出专门面向中国市场的加州葡萄酒，据媒体报道，第一批5000箱葡萄酒的标签将只是简单标为“Yao Ming”，主打高端市场。这批葡萄酒用加州纳帕山谷2009年产赤霞珠葡萄酿制，售价为每瓶人民币1775元。
无独有偶，影视明星赵薇本月也正式签购了波尔多圣艾美浓产区的“Chateau Monlot酒庄”，购买价格为400多万欧元，酒庄紧邻著名的Chateau Pavie，加入了购买国外酒庄、投资葡萄酒的大军行列。
葡萄酒进口数量连年增长
其实，明星购买酒庄，只是近年来火热红酒市场的一个缩影。据统计，今年1月~10月，我国进口葡萄酒数量达到31.13万千升，同比增长31.40%；进口葡萄酒金额达到16.64亿美元，同比增长68.20%。并且已经连续5年葡萄酒进口总量平均增幅在20%~30%。有资深行家分析，“国内特别是华南地区目前正处于葡萄酒行业发展和上升的黄金时期。”
贵价寻因：税费、市场推高洋红酒价格？
“在国外，一两欧元一瓶的红酒也有，机场里卖的多半也是四、五欧元一瓶的红酒，十欧元以上一瓶的红酒已属上了档次，可是在国内，只要提到是法国红酒，动辄就是数百元。”吕小姐是红酒爱好者，几次国外旅游后，她发现了国内外红酒之间有点悬殊的价差。在国内买的国外红酒为什么那么贵？记者采访多位国内经营红酒酒行与酒窖的业内人士，分析其中端倪。
高税费推高成本价
“进口红酒要打的税很高，这让国内红酒的成本提升。”高昂的税收问题，往往是大家最容易想到，也是行家们第一个归咎的原因。两年前开始从事红酒行业的Sam为记者粗略地算了一笔账，就以一瓶从法国进口回来的普通红酒为例，首先需要经过报关，大概需要收14%的关税；再以收取关税后的红酒价格，乘以10%，作为消费税来征收；最后，还要在征收完消费税的基础上，收取17%的增值税。层层累计后，一瓶普通红酒的综合税率就已经达到了48%左右。
出关时，每个货柜还需要付检验检疫“双检”的费用，出关后，进口的红酒还需要办理“一比一”的中文标签。很多较小的企业没有直接办理进口标签的资格，还需要找单位代办，而代办过程中，也需要收取3%的手续费。加上物流的成本，一瓶红酒若正规地从国外进口到国内销售，其成本也随即翻倍。而这个预算中，还没有计算每一个环节所需要的时间成本与人力成本。
另外，国内销售的进口红酒，也基本不会是国外最便宜档次的品种。广州骏德酒业有限公司市场部温小姐举例，在法国，红酒分成四类，作为最便宜的一档日常餐酒(V.D.T)是法国人的日常消费品，随处可见，而且价格特别便宜，甚至还有散装的销售。但是，作为最低的一个档次的红酒，价格太低，基本没有进口价值，所以，一般我们在市面上买到的进口红酒，也很少会是国外最便宜的那种红酒。“不能以国外看到最便宜的
红酒与国内看到的进口红酒作价格上的比对。”
看价买酒助长高价
然而，除了税收因素以外，消费者对红酒文化的一知半解以及红酒在国内的市场定位，也是进口红酒价格普遍大幅高于国外的原因。“在西方国家，尤其是法国、意大利等欧洲国家，红酒文化有多年历史，十分成熟，能够走大众路线。而在国内，红酒其实并不是定位为一种大众消费品。”骏德酒业温小姐分析，红酒在国内的定位就注定了价格上不可能特别便宜。“
翡梵酒窖的负责人Victor有多年从事洋酒、红酒经营的经验，他觉得，一些消费者对于红酒文化的陌生也导致了在选择上的盲目，造成看价格买红酒的情况。
另外，法国酒是有法律规定的，酿酒葡萄种植时不能浇灌、施肥，所以种植葡萄当年的气候很重要，而且不会随意提高产量。国内近年来增长较快的需求，也让一些产量较少的外国红酒在国内出现“供不应求”从而价格更高。
市场经营良莠不齐
红酒消费方兴未艾，市场鱼龙混杂。“做红酒的人未必懂红酒，有的人就是抱有投机的心态，看着这块蛋糕大就过来分。”一位不愿意透露姓名的业内人士分析，近年来红酒市场很热，而其实投资红酒的门槛不算很高。几位朋友凑几十万，在国外运一货柜红酒回来卖，成本20多元的红酒卖到几百元甚至上千元也有。
Victor也表示，曾经见过有的网站销售进口红酒，行内人一看就知道在国外只需要卖到三、欧元的中低档的红酒，居然敢叫价千元，而且还卖得不错。
另外，一位业内人士指出，在中国，红酒主要还是靠关系营销，商务、团购占据主流。“很多拿红酒去送礼或者在应酬上用来‘拼酒’喝的，也不会对红酒的品质有很高的要求。”这也导致了一些经销商随意定价成为可能。
行家说法：
市场将步入理性
国内的消费者越来越精明了，广州懂
葡萄酒的人也越来越多。Victor告诉记者，目前，一些较高档酒窖的客人是高手云集，很多都很会品酒也很会挑选红酒。“他们都知道一般的价格会是多少，而且懂得去选择，性价比高的红酒会立刻受到追捧。”他分析，虽然目前红酒还是一样比较“小众”的消费，但是，随着红酒文化的普及，更多人尝试过红酒，能够大概分辨出红酒的好坏，红酒市场上的乱象就会减少。“那种几十元的红酒卖到上千元的做法，肯定不会长久。”
姚明、赵薇等明星纷纷投资酒庄，创立的红酒品牌均走高端路线，瞄准的仍然是国内市场。一千多元的“姚明红酒”会不会让本来已经火热的红酒市场再添一把火，继续推高内地红酒的价格呢？业内人士分析，明星红酒的名人效应对整体市场影响不大。“全世界红酒品牌数以万计，几个明星的行为，不足以对市场构成影响。”
发表于：2012-08-13 03:44:28
