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拉菲家族的经营之道
 酒圈网在售拉菲旗下大众产品:
罗斯柴尔德 Rothschild是犹太人的姓氏,五大名庄中,拉菲和木桐的庄园名称中都有这个姓氏。拉菲酒庄是1868年被银行家罗斯柴尔德男爵以440万法郎的天价收入囊中并经营至今,木桐酒庄于1853年被另一个犹太人纳撒尼尔·德·罗斯乔德男爵购买并一直经营至今。在此,我们不能不敬佩犹太人的商业眼光和头脑。
今天我们不讨论一百五十年前的战略决策,只来了解一下一百多年来拉菲酒庄的品牌扩展之路。
顶级酒庄的酒好是好,就是限产的规定让人无可奈何,拉菲酒庄每年限产20万瓶,钱是赚不够的,自从1868年收购拉菲品牌之后一百年,准确的说是从1980年,拉菲正式开始其品牌扩张之路,是年,毗邻拉菲庄园的卡许阿德磨坊葡萄酒,正式更名为卡许阿德拉菲Carruades De Lafite,此为拉菲庄园排名第一的副牌酒,也叫二军酒。
拉菲排名第二的副牌酒,也有叫三军酒的,是杜哈米雍(都夏美隆、美隆拉菲),Ch DUHART MILON,本身就位居列级名庄的第四级,1962年正式被罗斯柴尔德家族购入名下,走上自己的复兴之路。
此外,罗斯柴尔德家族一直在波尔多大肆攻城略地,拥有大量低端品牌,同时允许使用拉菲家族的五箭标志。罗斯柴尔德男爵拉菲波尔多系列(DBR Lafite Bordeaux):拉菲传奇(Legende),拉菲传说(Saga),拉菲珍藏(Reserve Speciale),拉菲尚品(Selection Prestige),岩石古堡(Ch. Peyre Lebade),杜哈磨坊(Moulin de Duhart),卡瑟天堂古堡(Ch. Paradis Casseuil)。
在大量出产低价葡萄酒的法国南部,拉菲也建立了生产基地-罗斯柴尔德男爵拉菲朗多克(DBR Lafite Languedoc):奥希耶古堡(Ch. D"Aussieres),奥希耶徽纹(Aussieres VDP),奥希耶(Val de l"Ours)。
上世纪80年代末期,拉菲品牌开始海外扩张之旅,经过数十年坚持不懈的努力,迄今为止,拥有五箭标志的葡萄酒,年产量达到1200万支。据说,罗斯柴尔德家族一直没有放弃在中国寻找类似机会,如果某天,某个国产葡萄酒的酒标上出现五箭标志,您不要惊奇哦。
拉菲在新世界各国的酒庄以及相关产品有:
罗斯柴尔德男爵拉菲智利(DBR Lafite Chile):巴斯克(Los Vascos),巴斯克十世(Le Dix de Los Vascos),巴斯克花园(Los Vascos Las Huertas)。
罗斯柴尔德男爵拉菲在阿根廷有两个酒庄(DBR Lafite Argentina):凯洛酒园(Bodegas Caro),安第斯(Amancaya), Aruma。
罗斯柴尔德男爵拉菲南非小罗伯乐富齐,是拉菲家族(罗斯柴尔德家族)拓展拉菲品牌的南非站,也是南非唯一的拉菲子品牌葡萄酒。与南非历史悠久的Rupert家族合建。
在葡萄牙也有拉菲品牌的授权产品,现在还未正式登陆在中国市场。
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