“张裕解百纳清澈甘醇，可‘解百纳之争’的杯酒却苦涩不已，期望饮完这杯酒，能让张裕在对弈洋酒品牌时显示出应有的霸气与睿智”

　　文/于一

　　葡萄酒，日久陈香，不过，对于中国葡萄酒行业百年老店张裕来说，最近的葡萄酒有点酸，甚至有点苦涩。在行业内已经争论了差不多七年的解百纳品牌事件，近日又因为张裕盟友农学会的反戈一击，在如火如荼的奥运时期，争得了难得的关注目光。

　　从2001年张裕向国家工商行政总局商标局申请注册“解百纳”商标开始，这个充满浪漫与古典魅力的葡萄酒业，就再也没有平静过。张裕派与以长城、威龙、通化、王朝等为首的兄弟企业执戈对垒，短短几年内，历经“解百纳”商标被批准到被撤销，再到张裕提起行政复议，国家工商总局商评委再次确认张裕的解百纳商标，一波三折。

　　时下的评论各占楚河汉界。有的支持张裕的维权，这么多年来花掉2.43亿真金白银在解百纳上，的确血本不低；同时用张裕老总周洪江的话说，“我们已经做到仁至义尽了”，从注册商标到如今这几年，“睁一只眼闭一只眼”，让行业内的兄弟们都分到了解百纳的肉和汤，如今要收回做肉做汤的权利，也是理所应当。不过，12家反张裕联盟却大倒苦水，从历史与行业多年来的宣传和既定事实来说，“解百纳是酿造葡萄酒的一种葡萄品种”已经成为了业内共识，岂能由张裕自说自是就把其他人的使用权利全被剥夺？

　　仔细梳理这场博弈，不难看出，张裕今天的尴尬更多的是咎由自取。

　　第一，当自己早就意识到解百纳应该是自己的商标时，却并没有在广告宣传中予以体现。相反，依然在宣传中写到“解百纳是吸收了赤霞珠、品丽珠、蛇龙珠三种葡萄精华的葡萄品种”，而既然是一种葡萄品种，那就不应该被注册为自有商标，而是行业公共资源。这一点也成为了反张裕阵营的一把利器，谁让张裕自己打自己的嘴巴，就连周洪江也是哑巴吃黄连。

　　第二，当“解百纳”商标注册以后，张裕这么多年来，鲜见维权行动，不知道是他“仁慈”呢还是“养虎为患”的愚蠢呢？当然也不排除这样一种可能，解百纳在当初并没有如现在这样火，如果大家都在用这个品牌，某种程度上正好可以为解百纳做免费宣传，待到时机成熟时，再出手围剿，岂不两全其美？不过，倒是希望张裕能够有此“胆识”。当然亦有人指出这是因为当初中国还没有相应的法律供张裕维权，然而如果前推十几年还能说的过去，可就是发生在前几年的事情却让人难以信服此托词。

　　第三，百年张裕却在危机处理中没有看出历史的沉淀，反而令人不断发现其稚嫩的做法。从这场葡萄酒业1：12的对弈开始，本应该占据主动的张裕却总给人怯生生以及口实不断的尴尬印象。就在双方剑拔弩张之际，张裕依然“实在”地对商评委承认“1956年张裕公司在承办全国性专业人才培训过程中，英国教员及技术工人习惯性地把赤霞珠、品丽珠等葡萄酿造的原酒称作生产‘解百纳’的酒，导致部分学员将‘解百纳’误认为葡萄品种名称。”这样做的后果就是，张裕实际上已经承认了“大家将解百纳认为是葡萄品种”的问题是自己造成的，并自己承认保护商标权利不力。如此种种危机处理表现，不得不让人为张裕的孤军奋战捏一把汗。

　　“孤身走我路”是一种境界，也是一种气魄，但这需要实力，否则只能倒在围剿的乱枪中。百年张裕的品牌来之不易，没有人愿意看到这个民族品牌受伤甚至是倒下，也许最终的判决结果会取道中庸，毕竟解百纳单品市场规模已经超过了10亿，为了行业未来健康的发展，相信任何一方都会做出慎重的选择。张裕解百纳清澈甘醇，可“解百纳之争”的杯酒却苦涩不已，期望饮完这杯酒，能让张裕在对弈洋酒品牌时能显示出应有的霸气与睿智。
 

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